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营销策划文案是怎样“熬”出来的?

2018-1-10 10:57| 发布者: yaoming| 查看: 1369| 评论: 0

摘要:   要做好策划工作,撰写文案是一个最重要的基本功。   策划功力的高低,最后都要试试外卖的反应到白纸黑字上。可以说,一支笔抵过“千军万马”。好的文案撰写人要把头脑中一闪而过的灵感准确地记录下来,把好的 ...

  要做好策划工作,撰写文案是一个最重要的基本功。

  策划功力的高低,最后都要试试外卖的反应到白纸黑字上。可以说,一支笔抵过“千军万马”。好的文案撰写人要把头脑中一闪而过的灵感准确地记录下来,把好的创意变成可以实施的方案,把专业的东西用通俗易懂的语言表述出来,把没有生命的文字变成鲜活的场景来打动客户,把客户的希望和憧憬变成可以实现的目标,其难度是不难想象的。

  一、随时记录工作和生活中意义的东西

  在生活中,口袋里带一个小本子,随时把生活与工作中遇到的一些有意义的事情记录下来,比如一闪念的想法,听到的精彩故事,读书的感想等。

  这样可以积累丰富的素材,给工作带来启发

  练习驾驭文字的能力

  二、把长文变成短文

  在写文案时,我们常常喜欢长篇大论,行文啰嗦,却不突出重点,以致客户看后不知所云。好文章并不在于长,重要的是把问题说清楚,让客户明白问题的症结所在,该怎么样解决。所以,在试的写文章的时候,逐渐把文字减少。在这个过程中,不仅文章变得精炼了,而且把握住了重点。

  三、学一学奥威格

  广告大事奥威格有个习惯。每写完一个广告文案,都要读给一位老太太听,然后不断修改,知道她听懂为止。大师的好习惯是非常我们学习的。

  四、推敲

  “推敲”是形容写文章反复研究,斟酌字句,也用来表示对问题进行多方面的考察和研究。写文案应该具备这种“推敲”的精神。在创作的过程中,要不断问自己,还有没有更好的?

  五、学习和借鉴

  学习别人长处是让自己进步的一个好办法。看到好的文案,都要拿过来研究一番。想一想,如果自己来写,会从怎样的角度考虑?别人能想到的。自己会不会想到!

  当然,借鉴不是机械地模仿,不是生搬硬套。借鉴是学习和掌握别人的思想精髓,让别人的思维方式给自己以启发。


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