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张小龙演讲后微信朋友圈广告会有怎样的变化如何才能保证广告效果

2018-1-24 12:06| 发布者: yaoming| 查看: 2206| 评论: 0

摘要: 微信朋友圈广告最近一段时间真的是个香馍馍,老是有朋友向我提起。时不时的问起这广告如何,曝光好不好,转化好不好。然而要我说,其实真正投广告时,看的是你的营销目的,如果你想推广品牌,增加曝光,那微信朋友圈 ...

微信朋友圈广告最近一段时间真的是个香馍馍,老是有朋友向我提起。时不时的问起这广告如何,曝光好不好,转化好不好。然而要我说,其实真正投广告时,看的是你的营销目的,如果你想推广品牌,增加曝光,那微信朋友圈是不二之选,10亿的用户群,每天朋友圈浏览用户超过70%,如此大的流量,曝光,知名度都是不二之选。

但是朋友圈广告对于广告商来说也有许多不足,首先就是:

2018年张小龙在在微信公开课pro上提出:微信希望做互联网上最好的工具,微信决策的原则是对错,而不是利益最大化。的这个观点之后在微信朋友圈打广告越发的难,

1、审核制度严谨

从张小龙提出尊重客户时,随之而来的是更加严格的广告新规,前段时间闲的没事就做了一个实验将之前自己已投放完成后的广告,修改模板再次上传,而后被腾讯驳回,这广告可是之前审核通过的,内容什么都没变修改个日期,一般就可以重新上传,立马通过。而这次却是驳回,之后发来以下新规!

张小龙演讲后微信朋友圈广告会有怎样的变化如何才能保证广告效果

而在几个月前这样的广告是完全可以投放,而今却已经无法投放了。在接到的几个客户中常常有人感叹有钱都花不了!!

2、广告效果出现差异化

随着更多新规的到来,对于广告商来说广告的吸引力,号召性,以及诱惑力降低,随之而来的是广告的转化变低。追求曝光效果可以,但是追求转化,有点儿难了。

3、订阅号无法做信息流

订阅号本身是用户自己订阅的,在尊重客户的理念下取消订阅号的信息流,这一块对于自媒体来说是可惜的。虽然做订阅号信息流的很少,但是在自媒体领域来说,这条途径的粉丝转化还是不错的,但是路封道断,想来也是好的,让自媒体重新回到用内容吸引用户的老路来,拒绝歪门邪道!

虽然微信朋友圈广告出现整改,但是还是不可忽视其巨大的用户流量,在庞大的用户量下,广告的传播范围,广告的曝光都可以得到保障,光这一条都容易让人垂涎。

那么现在微信朋友圈中有哪些广告是做的不错的呢?

1、本地推广,

本地推广顾名思义:其在本线下实体店周围进行的本地商圈推广,

针对类型:小型零售业,实体店主

本地推广从微信朋友圈广告出现后一直比较火热,在腾讯规则的不断整改后投放门槛变低,越来越多的小型个体户,也可以在其中投放广告,对于活动宣传,店铺宣传等等效果巨大。收费标准是按照CPM(千次展现竞价),像成都一些地方1万预算基本上可以做到15万左右的曝光!对于一些线下店铺宣传来说效果还是很不错的!

当然一些二三线城市,中小型地方企业,在相对竞价不是太激烈的情况下可以试着投放一下朋友圈广告,竞争力小的情况下带来的是巨大的曝光,以及相对良好的转化。但是有个前提,竞争不大。

这是前段时间中国西南地区的某公司投放5天的数据报告,这些地区相对竞争较小;可以看出其几天内的数据相当可观!

张小龙演讲后微信朋友圈广告会有怎样的变化如何才能保证广告效果

2、视频广告+排期购买

微信朋友广告中有种比较贵的类型,但是效果很好。它便是视频广告加排期购买的广告投放方式,进行广告投放。

首先解释一下排期购买:排期购买的形式,是属于微信广告扣费的一种广告方式,在固定的一段时间里对广告进行投放保证最大的曝光。

而微信朋友圈广告在竞价中相对比较激烈,价格也是不菲,像一些大城市都能达到1天1万的花费。

价格昂贵同时带来的曝光是最好的。

而视频广告,是微信朋友广告中最好的展现形式,他已优秀的画面,吸引用户,相对于图文来说,视频总是让人很容易接受的。而在视频广告中比较好的案例便是可口可乐的“四代猴王”广告

张小龙演讲后微信朋友圈广告会有怎样的变化如何才能保证广告效果

虽然视频广告是相对于传统法的图文广告来说效果会好出很多,

但是!

但是!

但是!

太贵了,最低预充都是20万起的!才能做视频广告,视频广告的收费方式倒是和图文广告没有太大区别。如果做视频广告,建议直接使用排期购买这样能直接带来的曝光量巨大。而能做视频广告的大公司大多也是以宣传品牌为主!视频广告加排期购买是不二之选。

其实不管朋友圈广告怎么变化,广告限制多少,只要有用户流量才受追捧,而微信流量巨大,在不影响用户体验的情况下限制产品,恰恰是对产品本身的维护,用户在产品在,用户不在限制也是个屁。


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